Оригинал материала находится по адресу ibusiness.ru/blogs/25575
7.02.2013

Как Амазон деньги печатала, или Что такое Amazon Coins?

Про Amazon.com речь в этой колонке шла на днях, в связи с поистине хулиганским заявлением её CEO: Джефф Безос считает, что корпорация должна ориентироваться не на рентабельность, а на то, сколько вообще денег она может выплатить инвесторам (см. «Высшая мера для мелкого торговца»). Но сегодня есть новый повод вернуться к Безосу и его компании.

Сутки назад Amazon поделилась планом запуска собственной виртуальной валюты, Amazon Coins. Старт запланирован на май и есть основания полагать, что в кратчайшие сроки амазоновская монета попадёт в самую широкую циркуляцию. Потому что — сюрприз! — первую эмиссию, размером в несколько десятков миллионов долларов, планируется раздать бесплатно.

Amazon Coins (далее для краткости: акойны) — не настоящие деньги: не будет ни бумажных банкнот, ни металлической мелочи. Они существуют только в компьютерной памяти и предназначаются только для покупки программного обеспечения для планшетки Kindle Fire в магазине Amazon Appstore (конкурент магазинов приложений Google Play и Apple App Store).

Обменный курс простой, один акойн эквивалентен одному американскому центу. И так же проста и прямолинейна схема использования новой цифровой валюты: пользователи Kindle Fire покупают акойны у Amazon, после чего тратят их на покупку мобильных приложений или контента внутри приложений (например, разных внутриигровых штучек). В перспективе, возможно, за акойны можно будет приобрести и другие товары на Амазоне, включая как цифровые (фильмы, музыку, книги), так и обычные. Но если такой план и есть, Amazon о нём пока молчит.

Под бесплатную раздачу акойнов, к сожалению, попадут только американские пользователи Kindle Fire. Возможно, позже компания повторит акцию для клиентов из других стран (фото: Zhao).

Вообще говоря, первая реакция на такую новость — скепсис. Времена, когда можно было удивить цифровыми деньгами, давно прошли. За последние десять лет было запущено несчётное множество интернет-валют, а вокруг самых успешных выросли экосистемы: посмотрите на PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги. Появление и популяризация BitCoin (см. «Когда иссякнут рудники») — свободной, децентрализованной, функционально полной — в некотором смысле поставило точку в эволюции виртуальных денег: теперь, если та или иная е-валюта по какой-то причине вам не подходит, всегда можно обратиться к BitCoin — а задач, которые она не в состоянии решить, пока не придумано.

Больше того, многие крупные ИТ-игроки пытались и отказались от развития своих платёжных систем. Facebook ввела и уничтожила свои Credits, Microsoft постепенно выводит из обращения Points, Nintendo движется тем же курсом со своей одноимённой наличностью. Причина почти всегда одна: виртуальные деньги оказались лишним усложнением. Для чего городить огород с переводом долларов в пойнты-кредитсы, если можно заплатить за тот же самый товар обычными деньгами/пластиковой картой? Вот почему и Facebook, и Microsoft, и Nintendo в конце концов предпочли (или близки к тому) настоящие деньги.

Так для чего Безосу наступать на уже известные грабли? Тут мы вступаем в область догадок, поскольку сама Amazon о мотивах почти не распространяется — но тем интересней экстраполировать её эксперимент в будущее.

Согласно официальной версии, высказанной амазоновской пресс-службой, Amazon Coins нужны, чтобы стимулировать разработку программного обеспечения для планшетки Kindle Fire. В мае, в момент запуска, пользователям Kindle Fire будут подарены акойны на общую сумму в десятки миллионов долларов. Потратить их можно только на приобретение приложений в Amazon Appstore — и, естественно, они будут потрачены.

Таким образом Amazon выступит в роли спонсора-филантропа, поддержав те софтверные проекты, которые наиболее интересны публике (желаете принять участие в этой раздаче пряников? Ваше приложение должно быть зарегистрировано в амазоновском аппсторе до 25 апреля). Но Amazon, конечно же, думает не о благотворительности.

Удобный обменный курс — мелочь, но чрезвычайно важная. И MS Points, и Facebook Credits, и многие другие критиковали и критикуют за сложность подсчёта эквивалентной суммы в уме. Акойны просто приравнены к американскому центу (фото автора).

Во-первых, несмотря на все неудобства, связанные с конвертацией обычных денег в виртуальные (нужно держать в голове обменный курс, нужно потратить время, нужно следить за дополнительным кошельком), у е-валюты есть достоинства психологического плана. Вы, конечно, знаете, что пластиковые карты провоцируют потребителя тратить больше. Причина проста: расставаться с «пластиком» легче, нежели с настоящими, бумажными деньгами (ведь человек тратит не деньги, а «цифры на экране»).

Предполагается, что это правило справедливо и для цифровых денег — которые вдобавок избавляют среднего пользователя от страхов, связанных с денежными операциями на просторах Интернета. Таким образом замена «бумажного шила» на «виртуальное мыло» может поспособствовать росту потребительских расходов в экосистеме Amazon.

Во-вторых, потратив миллионы на старте, Безос с коллегами автоматически получат новый, раскрученный платёжный механизм, который контролируют они и только они. Это чрезвычайно важная деталь для будущего Amazon в качестве конкурента Apple и Google (а может быть и Microsoft, и Blackberry). В самом деле, сегодня все трое разрабатывают собственные мобильные платформы (хоть, формально, Amazon и опирается на наработки Google: Kindle Fire работает под управлением сильно модифицированной операционной системы Android), все трое торгуют или пытаются торговать контентом, и Amazon в перспективе способна встать в один ряд со своими старшими сёстрами.

Согласно последним данным (Flurry Analytics), Kindle Fire уже стала самой популярной альтернативной Айпаду планшеткой, обойдя даже Samsung Galaxy Tab. При этом в амазоновском магазине приложений немногим меньше 100 тысяч программ, а средний доход разработчика софта для Kindle Fire даже сейчас выше среднего дохода девелоперов для Android. Всё недостающее восполнят амбиции Безоса и агрессивные реинвестиции.

Отдалённые же перспективы акойнов, рисуемые некоторыми аналитиками, и вовсе фантастические. Amazon — крупнейший розничный продавец в Сети и своя виртуальная валюта может здорово облегчить ему некоторые неприятные рабочие моменты. Для этого нужно лишь снять с неё имеющиеся ограничения. Поначалу Amazon Coins можно будет приобрести только у «эмитента», чтобы эмитенту же и вернуть. Но что если превратить их в полноценную цифровую валюту — для покупки не только программ и контента, но и товаров, для расчётов пользователей между собой? Amazon, как хозяин, продолжит контролировать эту денежную реку, снимая сливки в виде комиссий. И — теоретически — сможет дополнительно уменьшить свои налоговые выплаты: раз платежи ведутся ненастоящими деньгами, значит и платить налоги не с чего!

И в любом случае Amazon Coins замечательно вписываются в основополагающую бизнес-концепцию Джеффа Безоса. Который считает, что интернет-коммерция всё ещё находится в зачаточном состоянии — а потому важно не срубить бабла, а занять место под цифровым солнцем. Безос настаивает, что через пять, десять, двадцать лет такая позиция окупится — и инвесторы всецело на его стороне: работая практически «в ноль», Amazon тем не менее наслаждается ростом котировок уже пятый год подряд.


Amazon,Bitcoin,деньги,планшетка,электронные_платежи




Евгений Золотов, 1999-2018. Личный архив. Некоторые права защищены