Оригинал материала находится по адресу ibusiness.ru/blogs/9908
17.11.2011

Планшетки: цена и ценность. Приживутся ли Kindle Fire и Nook Tablet?

На рынке планшеток, казалось бы давно поделённом, грядёт передел. Начиная с этой недели, а точнее — прямо с сегодняшнего дня, вдобавок к уже известным продуктам, доступны два необычных устройства, на которые возлагают большие надежды в плане изменения сложившегося баланса сил.

Необычны они потому, что при низкой цене могут похвастаться благородным происхождением: это не какой-нибудь там китайский noname, а разработки известных компаний. И они действительно дёшевы, если учесть, что конкурирующие изделия дороже вдвое и более. Имена известны: речь пойдёт о Kindle Fire от Amazon.com и Nook Tablet от Barnes&Noble. Рядом с iPad эти семидюймовые создания выглядят несерьёзными малышами, но внешность обманчива. По ту сторону Атлантики, где стартовали продажи KF и NT, журналисты и блоггеры почти буквально запасаются попкорном, готовясь наблюдать как эти самые малыши вырубают для себя в планшетном саду зону лоу-энд.

До сих пор ситуация с планшетками была предельно простой и, пожалуй, правильней было бы назвать её не балансом сил, а дисбалансом. С одной стороны имелся лидер, ухитряющийся продавать свой продукт по ценам от 500 долларов и выше. С другой — все остальные, продающие в лучшем случае на порядок меньше (как Samsung с семейством Galaxy Tab), в худшем же не продающие вообще почти ничего: Motorola Mobility с Xoom, RIM с PlayBook, HP с TouchPad и т.д. Единственным способом распродать хотя бы то, что уже произведено, оказалось радикальное, в разы, снижение цены. Именно так поступила HP, отказавшись от своего планшетного проекта (см. «Дёшево, а значит мило»).

Где-то там, среди несостоявшихся оппонентов iPad, затерялись и сверхдешёвые (примерно от 200 долл.) Android-планшетки безымянных производителей. И хоть по некоторым данным спрос на них имеется, воспринимать их всерьёз мешает ряд объективных факторов, в числе которых чрезвычайно слабое «железо», неизвестность производителей, отсутствие контента. Но пора забыть об однополярном мире: Kindle Fire и Nook Tablet имеют все шансы сформировать сильный второй полюс.

Amazon «ставит» на контент: теряя (предположительно) по 15 долларов на каждом Kindle Fire, компания надеется возместить убытки сторицей через продажу цифровых материалов для него. Рабочий стол новинки не случайно выполнен в виде витрины (фото: Andy Ihnatko).

О Kindle Fire речь недавно уже шла (см. «Жги, Амазон!»): её главными отличительными чертами стали до неузнаваемости переработанная ОС Android 2.3, сенсорный цветной дисплей (не электронные чернила E-Ink, как в остальных устройствах семейства Kindle) и цена.

Amazon.com славится агрессивной ценовой политикой, предпочитая продавать читалки задёшево, возможно, с убытком для себя, и зарабатывать на торговле цифровыми книгами. Первый Kindle появился ровно четыре года назад по 400 долл., а сегодня диапазон цен варьируется от 80 до 190. Kindle Fire удачно вписался в эту схему. Его предлагают за 200 долл., что адекватно предназначению устройства (уже не читалка: планшетка!), но в то же время намного дешевле Айпада, который собственно ассоциируется с определением «планшетка» у обывателей.

Конечно, прямого сравнения с iPad продукт Amazon не выдерживает. Он явно спроектирован для потребления (нет камеры, Bluetooth, экран мал, отсутствует слот для флэш-карточек, рабочий стол фактически является прилавком интернет-магазина), а первые пользователи отмечают массу недоработок и упущений (нашумевший браузер Silk (см. «Для чего Amazon свой браузер») подтормаживает, экран чересчур глянцевый, странички листаются медленно и т.п.). Вместе с тем в собственной коллекции приложений Amazon Appstore уже почти 10 тысяч программ и, поскольку адаптация софта из Android Market не требует больших усилий, их число конечно ещё вырастет.

Плюс ко всему, владельцам Kindle Fire доступны тонны цифрового контента, от книг и журналов до музыки и фильмов. Вот почему ожидается, что публика не придаст большого значения слабостям и острым углам нового устройства: сравнительная дешевизна при полной контент-обеспеченности сделают его бестселлером надвигающихся зимних праздников.

Но Kindle Fire, продажи которого начались в понедельник, уже не уникален. Попавшая на прилавки сегодня, 17 ноября, Nook Tablet от Barnes&Noble — сестра-близнец амазоновской планшетки. B&N владеет крупнейшей сетью книжных магазинов в Соединённых Штатах и экспериментирует с мобильной электроникой вот уже два года. Её семейство читалок Nook, благодаря запоминающемуся дизайну, продуманному интерфейсу и обеспеченности контентом, завоевало добрую славу среди книголюбов.

Barnes&Noble меньше изменила андроидовский интерфейс, зато добавила в него несколько интересных фишек. Так, прямо на рабочем столе появляются рекомендации по фильмам, а книги можно дополнять голосовыми заметками.

Несмотря на то, что последняя модель Nook (Color) уже фактически представляла собой Android-планшетку, компания сознательно позиционировала её как устройство для чтения, уводя покупателей от сравнения с iPad. С новой Nook Tablet (250 долл.), Barnes&Noble официально выходит на рынок планшеток: это понимаешь сразу же, как только устройство оказывается в руках. Узнаваемый Android-интерфейс, Wi-Fi, двухъядерный процессор и 16 Гбайт памяти, слот для карточек микро-SD, почти 12 (заявленных) часов работы в автономном режиме, свой магазин приложений, контент для всех возрастов и вкусов, в том числе детская литература, игры, фильмы.

Примечательно, что даже введя в свой лексикон термин «планшетка», Barnes&Noble и Amazon по-прежнему избегают аналогий с продуктом Apple. Kindle Fire и Nook Tablet это прежде всего продолжение длинных прилавков их производителей. KF в значительной степени, NT в меньшей привязаны к Amazon.com и BarnesAndNoble.com соответственно. Да, они задуманы как устройства для потребления контента. Но пока покупатель не вспоминает о модном Айпаде, с помощью которого можно вроде бы делать всё то же самое, что и с персональным компьютером, ограниченность семидюймовых малышей не бросается в глаза. Больше того, она выглядит разумной, да таковой и является на самом деле!

Если трезво оценить необходимый и достаточный для планшеток минимум функций, станет ясно, что Kindle Fire и Nook Tablet покрывают большую часть того, что может потребоваться от планшетки среднестатистическому пользователю. Фильмы, музыка, телевизионные архивы, игры, книги и «печатная» периодика, веб-сёрфинг, базовый набор офисных инструментов — всё это уже доступно покупателям новых планшеток. А разработчики приложений, без всякого сомнения, дополнят список функциональными излишествами в кратчайшие сроки. 90% функций за половинную цену — неплохо, верно? Вот почему новичкам прочат быстрый старт.

Nook Tablet только в зимние праздники может быть распродана двумя миллионами экземпляров. Что касается Kindle Fire, аналитики считают, что ещё до начала продаж Amazon получила предзаказов на полмиллиона штук, вдвое больше поставила партнёрам, а к исходу новогодних каникул распродаст в общей сложности до 5 миллионов устройств. Таким образом, если ничего не сорвётся, KF и NT сформируют долгожданный цивилизованный рынок бюджетных планшеток. Продвижение их в Европу — отдельный вопрос, осложнённый отношениями с правообладателями цифрового контента, но, как говорится, лиха беда начало!

Запуск Kindle Fire и Nook Tablet может привести и ещё к одному приятному изменению, помимо появления достойных конкурентов iPad. Задолго до того, как технология цветных электронных чернил подешевеет достаточно, чтобы соперничать со своим чёрно-белым вариантом (первые продукты на цветной матрице E-Ink Triton были анонсированы ещё год назад, но там и застряли), сегмент цветных читалок могут завоевать бюджетные планшетки.

Да, срок жизни от батарей даже Nook Tablet несравним с любой читалкой на E-Ink (Kindle Fire и того меньше). Но для тех, кому цвет необходим — а это прежде всего дети, от детсадовцев до школьников — возможность прямо сейчас заполучить цветные ибуксы сказок или цветные е-учебники может компенсировать необходимость заряжать планшетку каждый вечер.


Amazon,планшетка,Kindle_Fire,Android,Barnes&Noble,Nook




Евгений Золотов, 1999-2018. Личный архив. Некоторые права защищены